Креативные технологии в развитии бизнеса

Креативные технологии в развитии бизнеса
Нравится
Ха-ха
Ого
Скучно
Грусть
Возмутительно
Не нравится

Креативность – навык, умение находить нетривиальные, неожиданные и интересные решения сложных задач. Бытует мнение, что креаторы востребованы только в творческих областях, но это не так. Любая компания, которой требуется периодически находить свежие, нестандартные решения, должна иметь в штате специалистов, владеющих креативными технологиями. Но, чаще всего это маркетинг, реклама, продакшн, event-индустрия, индустрия развлечений и т.п.

Многие полагают, что креативность – это талант, который зависит от вдохновения, но это типичное заблуждение. Это ремесло, которому можно обучить практически любого человека, за редким исключением, которое основывается на совершенно определенных схемах и развивает понятные, прикладные навыки.

Константин Андреев, управляющий партнер Redday event.

Автор статьи: Константин Андреев, управляющий партнер Redday event.

Типы креативных технологий

Креативных технологий существует великое множество. Все их можно условно разбить на 4 типа:

  • ассоциативные,
  • аналитические,
  • матричные,
  • креативные.

Самая простая из технологий, которая используется повсеместно в любой компании – «мозговой штурм».

Также креативные технологии можно разделить по времени реализации на «быстрые» и «медленные». Последние чаще всего используются в долгосрочных, очень масштабных проектах.

Например, «метод Диснея». Суть его заключается в том, что творческий процесс всегда проходит 3 этапа. На первом идеи генерируют свободные художники. Они могут предлагать самые разные, иногда даже безумные варианты, главное — как можно больше. На втором этапе идеи попадают к практикам-реализаторам, которые оценивают какие из них и каким образом можно воплотить в жизнь. На третьем этапе идеи отбирают финансовые специалисты, которые четко понимают рентабельность их воплощения. Дальше предложения могут отправляться на второй, третий круг и так до достижения идеального результата. По продолжительности каждый из этапов одного круга может занимать недели и даже месяцы.

Понятно, что подобные временные промежутки не может себе позволить компания, работающая с быстротечными проектами. Здесь должны быть задействованы совершенно другие технологии, рассчитанные на быстрый креатив.

Ролевое моделирование

Один из таких, например, метод ролевого моделирования, который часто используется в маркетинге и рекламе. Когда генератор идей придумывает креативную идею, допустим, для какого-то бренда и пытается представить и понять в каких отношениях компания находится со своей ЦА. То есть является ли он другом, наставником, отцом, ребенком и т.д. Ролевых моделей очень много и, поняв, какая именно из них является наиболее актуальной, можно найти схожую ролевую модель из любой другой сферы (будь то литература, кино, спорт и т.д.) и построить на ее базе большую креативную идею.

Метод медиума

Одним из самых редких, но достаточно эффективных можно назвать «метод медиума». Он используется точечно, обычно в тех случаях, когда надо придумать очень нетривиальную идею для специфической целевой аудитории. Это почти медитативная технология, суть которой в том, чтобы почувствовать себя представителем необходимой ЦА, но не абстрактно, а на основании образа известного креатору человека. Представить его манеры, внешность, поведение, буквально слиться с образом. Звучит мистически, но это действительно работает.

Как овладеть креативными навыками?

Обучение креативным техникам и технологиям сейчас поставлено на поток. В Москве и в других крупных городах, где востребованы такие специалисты, есть курсы и школы, обучающие креативному мышлению. Они дают конкретные схемы, которые, как законы математики, позволяют практически любому специалисту выдавать креативные идеи.

Очень часто в процессе обучения, как инструмент, используется демонстрация чужих креативных кейсов. Это хорошая практика, если говорить о продвинутых креаторах, о людях, которые сами создали много идей. Изучение чужих работ подпитывает их фантазию и тренирует навыки. В случае же с новичками — это может вызвать и обратный эффект, провоцируя неуверенность в своих силах. В любом случае, кейсы изучать желательно в качестве дополнительного иллюстративного элемента, наряду с мастер-классами, тренингами, лекциями и т.д.

Креативные техники постоянно совершенствуются, появляются новые схемы и методы, но суть их остается неизменной – спровоцировать человеческий мозг отойти от шаблонов и находить нестандартные варианты. Поэтому здесь сложно выделить плохие и хорошие технологии. Они все работают при определенных обстоятельствах, которые необходимо учитывать, отдавая предпочтение той или иной схеме.

Комментарии4
Семенович Марина
Семенович Марина
6 февраля 2019 в 11:38

Сейчас реально экономический кризис, и рынок действительно перенасыщен. И потому при ведении бизнеса без креатива просто никуда. Маркетинг и реклама просто обязаны быть креативными и неординарными.

Ирина Смирнова
Ирина Смирнова
6 февраля 2019 в 12:06

Полностью согласна с автором статьи, этому мастерству обучают и к тому же это очень интересно. Обладая такими знаниями значительно легче на любой работе и в любом бизнесе.

Alie Alie
Alie Alie
6 февраля 2019 в 12:07

я думаю, креативность, как и фантазия, либо есть либо ее нет. Также как и талант. Можно учиться развивать ее, но ты все равно никогда не сможешь мыслить так, как тот у кого мозг изначально мыслит креативно.