Каким должен быть современный PR-специалист? Поиск хорошего PR-менеджера – задача не из простых. Особенно если PR-отдел в компании еще не сформировался, а четкого понимания, чем должен заниматься специалист, нет. В таком случае есть возможность нарваться на неопытного или некомпетентного сотрудника. Какие вопросы нужно задать на собеседовании пиарщику, рассказывает Мария Шахова, генеральный директор PR- агентства Марии Шаховой.
В первую очередь обратите внимание на коммуникабельность кандидата. Хороший пиарщик легко и свободно идет на контакт с любым человеком, он хочет и действительно искренне любит общаться. Особенно это должно проявляться на собеседовании. Ведь во время интервью PR-менеджер по сути презентует или «пиарит» себя, а значит, напрямую демонстрирует свои профессиональные навыки.
Вопросы для собеседования
Контакт налажен? Начинаем задавать вопросы.
Вы умеете писать?
Даже если в штате предусмотрен копирайтер, умение писать – ключевой навык для PR-специалиста в его работе. Он должен уметь составить и пресс-релиз, и комментарий, и лонгрид, причем в максимально сжатые сроки. Опытного менеджера не испугать необходимостью самостоятельно готовить текстовые материалы. Обязательно попросите показать примеры из разных стилей, жанров и тематик. Даже беглое ознакомление поможет понять авторский слог и умение погружаться в тему.
У вас есть портфолио реализованных проектов?
Если пиарщик уже успел поработать в сфере, особенно на стороне агентств, то у него обязательно есть какой-никакой багаж реализованных проектов. В идеале в его арсенале найдется красиво оформленное портфолио с упоминанием клиентов, задач, обязанностей и достигнутых результатов. Но даже если портфолио отсутствует, специалист спокойно и подробно сможет рассказать о своих самых интересных проектах.
Если PR-менеджеру с указанным в резюме опытом нечего сказать – это плохой звоночек. Также стоит прислушаться к тому, как именно кандидат рассказывает о своих прошлых клиентах. Отношение к проекту всегда видно. И каким бы ни был клиент, оно должно быть хотя бы в рамках профессиональной этики.
Назовите несколько журналистов, с которыми работали.
Этот вопрос не вызовет затруднений у любого пиарщика, который не просто занимается бездумными рассылками материалов и пресс-релизов по базам СМИ, а действительно знакомится и общается с журналистами. Если имена и названия изданий «сходу вылетают», то вам как минимум попался действительно работающий специалист.
Какие профессиональные ресурсы вы читаете?
Дело вовсе не в том, какие именно ресурсы назовут в ответ. Профессия PR-менеджера вынуждает не только всегда быть в теме, но и постоянно узнавать что-то новое, обучаться и развиваться. Стагнация в развитии приводит к стагнации в работе. Если у пиарщика много интересов и он всегда в курсе информационной повестки, то он – ваш кандидат.
Какой подкаст можете посоветовать?
Или фильм. Или книгу. Также можно спросить, что последнее прочитано или просмотрено. Это простой вопрос, чтобы понять, насколько человек стремится расширять свой кругозор. Широкий кругозор – хороший помощник в профессиональной деятельности пиарщика, позволяющий мыслить шире и посмотреть на одну и ту же ситуацию или проблемы под разными углами.
Специальное задание
Существует заблуждение, что специалист в сфере пиара – человек исключительно креативный и творческий. Но чтобы грамотно не только составлять PR-стратегию, но и эффективно ее реализовывать, нужно обладать логикой. В качестве задания для кандидата можно предложить решить несколько логических задач. Также можно включить задания, требующие логического мышления, и в традиционное тестовое испытание. Способность логически мыслить отлично продемонстрирует правильно составленный список релевантных СМИ для PR-кампании, отвечающий целевой аудитории, или, например, список мероприятий, куда можно интегрировать спикеров компании.
Помните, что PR-менеджер – это «лучший друг» всей компании. Отнеситесь к выбору серьезно. Если у человека горят глаза от возможности поработать в вашей компании – скорее всего, это тот самый сотрудник.
