Перспективы рынка интернет-рекламы: как блокировщики рекламы влияют на доходы

Что ждет рынок интернет-рекламы и как на него влияют блокировщики

Большинство интернет-пользователей сегодня предпочитают не смотреть рекламу. О том, какое это оказывает влияние на диджитал-рынок, рассказывает операционный директор Adblock Plus Бен Уильямс.

По данным PageFair, сегодня по всему миру более чем на 600 млн устройствах используют программы-блокировщики рекламы. Это означает, что порядка 11% пользователей интернета не хотят смотреть рекламу. Ее блокировку уже окрестили “самым большим бойкотом в истории человечества”. Убытки подсчитывают как сервисы, зарабатывающие на рекламе, так и большинство ритейлеров — уменьшение рекламной аудитории сказывается на их продажах.

Тревогу бьют и многие СМИ: доходы от размещения рекламы на своих сайтах уже давно стали для них одним из основных источников существования. Потери только интернет-изданий СМИ могут превышать 40 млрд долларов в год, как пишет издание Forbes. Бороться с убытками площадки по размещению рекламы пытаются по-разному. При этом по прогнозам общие потери рекламного рынка из-за повсеместного использования блокировщиков к 2020 году могут достигнуть 35 миллиардов долларов.

Для отрасли цифровой рекламы сегодня явно наступил переломный момент. И первые изменения мы уже видим: это даже не столько снижение прибылей, сколько качественное изменение самой рекламы. В какой-то момент все участники рынка пришли к мысли о том, что внешний вид рекламного контента нужно менять.

Какая реклама в интернете раздражает? Что нужно знать вебмастерам о блокировщиках рекламы?

Представители заинтересованных сторон сели за стол переговоров, и появился “Комитет по приемлемой рекламе” (Acceptable Ads Committee). Туда вошли представители девяти отраслевых групп: от защитников конфиденциальности в сети до обычных интернет-пользователей. Это рекламодатели, паблишеры, отраслевые эксперты, разработчики рекламных технологий, рекламные агентства, специалисты по защите прав пользователей и интернет-пользователи.

Все вместе они составили критерии допустимой рекламы, и сегодня многие рекламодатели следуют им и учитывают стандарты “белого списка”, чтобы не попадать в бан и доносить свои объявления до конечной аудитории. Это заметно меняет всю экосистему интернета, делая его более дружелюбным для рядовых пользователей. По данным PageFair, 77% пользователей блокировщиков отнюдь не против просматривать небольшое количество рекламы при условии, что она их не раздражает.

Что ждет рынок интернет-рекламы? По данным НСК, в 2018 году его рост немного замедлится по сравнению с предыдущим годом и составит чуть больше 12%. По всем прогнозам число тех, кто использует блокировщики, будет расти год от года. Только в 2016 году эта цифра увеличилась на 30%. Однако, будет ли продолжаться падение прибылей — зависит только от самих рекламодателей. Ведь блокировщики скрывают от пользователей только те объявления, которые не попадают под критерии допустимой рекламы.

1 комментарий

Отправить ответ

популярные новые

с одной стороны реклама очень раздражает, с другой, понятно, что это способ дохода для любимых сайтов с фильмами, форумов и даже приложений, поэтому без нее никуда.

wpDiscuz