Как искать идеи для контента — Час на создание контента с нуля

158
Как искать идеи для контента — Час на создание контента с нуля
Фото: hotgeo.ru
Илья Калимулин
Илья Калимулин
Креативный директор агентства TRIKO

Творческий ступор может приключиться с каждым, даже с блогером или креативным гуру. Можно, конечно, полежать или погулять, но как быть с потоком контента? Вам надо что-то постить, а мыслей в голове — ноль. Как “раскачать” себя и выйти из ступора, и возможно ли это?

Да, говорим мы. При правильном подходе вам хватит часа или двух, чтобы придумать несколько интересных тем для постинга — рассказываем, как получить такой результат.

Полчаса на интернет

Любой спортсмен знает: чтобы хорошо и с пользой потренироваться, нужно сначала размяться. Мозгам тоже нужна “разминка”, чтобы настроиться на новые идеи. Это можно сделать с помощью подпитки чужими, уже реализованными идеями, или настроением момента. Порой бывает, что при чтении новостной ленты, цепляешься глазом за какую-то историю и в голове начинает “свербеть” свежая мысль (или намек на нее, что в случае ступора — тоже неплохо для начала). Чтобы “раскрутить маховик” digital-вдохновения, используйте ресурсы интернета. Что помогает нам в TRIKO:

  1. Смотреть паблики конкурентов. Это могут быть конкуренты в продуктовом или идейном смысле. Мы смотрим, что делают другие digital-агентства или бренды, которые конкурируют с нашими клиентами. О чем они говорят и пишут, как они рассказывают свои истории, какие визуалы используют? Такая форма бенчмаркинга помогает одновременно быть в курсе актуальных трендов и подталкивать к собственным креативным идеям.
  2. Изучать аудиторию. Можно неожиданно для себя выяснить какие-то ранее неизвестные или новые интересы вашей аудитории. Читайте и изучайте аккаунты представителей вашей ЦА и групповые паблики и ресурсы, в которых эта ЦА “пасется”. Что волнует подписчиков, собирает их лайки и комментарии? О чем они ожесточенно спорят и над чем смеются? Может быть, здесь вы увидите несколько тем, о которых стоит поговорить.
  3. Следить за новостями ресурсов о digital. Свежая статья на VC, результаты исследований AdIndex или новости на Sostav дадут вам несколько продуктивных идей для контента. Плюс к тому, вы можете извлечь пользу из чужого опыта и готовых кейсов, и просто не терять нюх на свежие тренды.
  4. Читать новости — там можно найти не только важные новости по вашим темам (например, новости законодательства, относящиеся к вашему продукту или сервису), но и интересные зацепки для создания контента.
  5. Листать развлекательные ресурсы. С одной стороны, вы просто отвлечетесь от грустных мыслей. С другой — можете набраться идей и вдохновения. Может быть, вам захочется сделать смешную подборку статусов из Одноклассников, или рассказать подписчикам анекдот (порой это то, что нужно).
  6. Рассматривать мемы. На сайтах демотиваторов или на Memepedia можно просто узнать, что сейчас в тренде. Можно заглянуть в TikTok и посмотреть, какие челленджи в топе там — использовать популярную тему, мем или челлендж можно и у себя, адаптировав к своему стилю.
  7. Вдохновляться визуалами. Фотостоки, Tumblr и Pinterest стоит просматривать не только чтобы найти картинку к посту. Но и для вдохновения! Нередко идея поста или креативная мысль возникает после просмотра работ фото-художников или просто красивых картинок.
  8. Вдохновляться текстами. Если у вас действительно ступор, то неважно, что именно читать: главное, чтобы тексты вас немного развлекли и были интересны. Можно подписаться на Telegram-каналы разных авторов или изучить подборки каналов по разным темам. Возможно, чей-то пост, заметка или эсе натолкнут вас на собственные мысли.

Полчаса на мир вокруг

Когда мы в ступоре, мы тупим часами в интернете, не понимая, что же нам делать. Вспомните про реальный мир — он может подкинуть идею в любой момент. Идите гулять, как делают иногда наши менеджеры. Порой можно выйти к ближайшему магазина и наткнуться на неожиданную семейную сцену или встретить одинокого котика. О чем захочется рассказать. Можно наткнуться на смешную вывеску или цветущую сирень. Можно выйти на центральную улицу или заглянуть в тихий дворик, и проникнуться атмосферой бытия: многим на таких прогулках на ум приходят философские рассуждения, которыми можно поделиться в своем аккаунте.

Наконец, полистать модные или научные журналы, посмотреть серию любимого (или, наоборот, модного, но вами еще не виденного) сериала, посмотреть на всемирно известные работы на сайте MoMa или Лувра — все это поможет вашему мозгу перезагрузиться и вдохновит на новые идеи.

Беспроигрышный вариант: готовые идеи на случай ступора

Скорее всего, час, проведенный в прогулках, изучении арт-объектов или интернет-серфинге, подкинет вам несколько рабочих идей для постинга. Но если вдруг этого не произойдет, то можно воспользоваться следующими методами:

  1. Написать пост-признание, в котором рассказать, что голова у вас сегодня. Затем можно спросить: о чем хотят узнать или поговорить подписчики. Кроме подачи возможных тем, вы можете получить бесценные и полезные реакции, лайки и комментарии.
  2. Устроить в stories опрос, квест, голосование или конкурс на любую тему: пусть хоть и голосование на выбор темы следующего поста.
  3. Посмотреть свои старые посты, особенно те, что набирали много реакций, и написать к одному из них продолжение.
  4. Сделать репост или пост по теме, которая сейчас особенно популярна в нужной вам социальной сети или просто “у всех на устах”.
  5. Сделать UGC-пост из контента подписчиков или клиентов (с их разрешения, конечно, и с упоминанием) — это может быть отзыв о продукте или воспоминание о вашей с человеком встрече.

Итоги

Раскачать творческое настроение не всегда просто — особенно, если накануне у вас случилось что-то неприятное или кто-то написал вам гадкие комментарии. Но, при желании вы сможете найти в себе силы и энергию на новый пост, вдохновившись тем, что происходит вокруг. Ну, в крайнем случае, можно ведь и написать прямо про свое настроение — мол, вчера мне написали неприятные слова, и мне сегодня грустно. Аудитория, скорее всего, вас поймет и виртуально обнимет. Ведь честность и искренность — это не просто человечно, но и очень востребовано в digital, где многие прячутся за красивыми фото и не показывают свои истинные эмоции.

Но все же, хотелось бы избегать подобных ситуаций, когда вам нечего сказать миру. Особенно, если вы хотите быть инфлюенсером. В таком случае вам нужна контент-стратегия, которая состоит не только из плана постинга на месяц, а предлагает системную концепцию контента. Контент-стратегия учитывает привлекательность контента для подписчиков, определяет форматы, виды и периоды его размещения; обозначает темы и рубрики, формирует стиль подачи. С контент-стратегий творческий ступор практически невозможен. Если вы не знаете, как подступиться к созданию собственной стратегии, вы всегда можете обратиться к специализированным агентствам и специалистам.

4
Обсудить Содержание